Netnographie en marketing

3 credits · Maîtrise en gestion (M. Sc.)

Ce cours introduit les étudiants à la pratique de la netnographie (c'est-à-dire l'ethnographie en ligne) en marketing. Il vise à permettre aux étudiants de maitriser les différentes étapes de la méthode à travers la réalisation d'un projet de recherche sur le terrain.