Planification et stratégie de marketing

3.0 credits

Permettre de vivre une expérience pratique de la gestion d'un département ou d'une fonction de marketing. L'approche orientée vers la prise de décision et la planification permet au participant de mettre en application les connaissances de base du marketing. Le cours vise ultimement à renforcer l'habileté à pratiquer la démarche marketing comprenant l'analyse, la planification, la prise de décision et le contrôle. Mobilisation des notions fondamentales du marketing (les besoins de la clientèle, le marché, la demande, la concurrence, la segmentation, le positionnement, le ciblage, ou encore le mix de marketing) et usage de ceux-ci dans le développement d'une adéquation entre la stratégie de marketing déployée et les besoins de la clientèle ciblée. À l'issue de ce cours, réalisation de l'audit stratégique d'une organisation, ainsi qu'élaboration, mise en œuvre et contrôle d'une stratégie orientée vers le marché, en formalisant notamment ces éléments dans le plan de marketing. Préalable(s): ( 2MAR120 ) Formule pédagogique : Cours Magistral (11/2026) Appartenance départementale Sciences économiques et adm. Programmes dans lesquels se trouve ce cours 0704 Programme court de premier cycle en administration pour étudiants en séjour d'études 4206 Certificat en marketing 6815 Baccalauréat en communication humaine et médias émergents 7764 Baccalauréat en administration Ce cours est offert au trimestre suivant: Hiver 2027 Groupe 01 (Saguenay (campus principal)) - RÉSERVÉ Présence du mercredi 13-01-2027 au mercredi 28-04-2027 de 13:00 à 15:45 Local: Groupe 11 (Saguenay (campus principal)) - RÉSERVÉ Présence du mardi 12-01-2027 au mardi 27-04-2027 de 19:00 à 21:45 Local: Formule pédagogique : Cours Magistral