Recherche en marketing

3,0 credits · Premier cycle

Comprendre les apports de la recherche marketing et les techniques d'analyse du marché comme outil d'aide à la décision. Définition de la recherche en marketing. Processus de recherche et étapes de réalisation. Recherche d’information liée à un problème : données secondaires internes et externes. Méthodes de recherche : observation, enquête et expérimentation. Nature de la recherche : quantitative et qualitative. Collecte de données primaires : construction, test des instruments de mesure et échantillonnage. Analyse des données et interprétation des résultats. Rappel des analyses statistiques univariées et multivariées. Rédaction et présentation d’un rapport de recherche.