Marketing de l'innovation

3,0 credits · Premier cycle

Développer les habiletés nécessaires au développement de stratégies de marketing efficaces pour des produits innovants. Définition de l’innovation et de ses sources. Fondements de l’innovation et du processus à la base de son émergence. Comportement du consommateur en présence de produits innovants. Processus d’innovation : ses facteurs d’influence, ses étapes ainsi que son organisation. Stratégies concurrentielles de l’innovation. Élaboration d’une proposition de valeur à la base du produit innovant. Développement des stratégies d’offre, de prix, de distribution et de communication d’un produit innovant. Plan de lancement d’une innovation.